인퀴빅스의 PR 대행사 미디어 홍보 서비스는 두 방향으로 작동합니다. 한국 시장에 진출하는 글로벌 브랜드에는 네이버 뉴스 노출을 중심으로 한 국내 언론 보도, 한국어 보도자료 작성, 국내 기자 관계 구축을 제공합니다. 해외로 나가는 한국 기업에는 글로벌 매체 아웃리치, 영문 보도자료, 해외 산업 미디어 진출을 지원합니다.
광고는 브랜드가 하는 말이고, 보도는 제3자가 해 주는 말입니다.
언론 보도가 만드는 신뢰는 광고비로 살 수 없으며, 검색 결과에 남아 브랜드 자산으로 축적됩니다. 당사는 보도 한 건이 아니라 검색과 여론에서 작동하는 미디어 존재감을 만듭니다.
호텔, 테크, 소비재, 블록체인까지 다양한 카테고리의 미디어 커뮤니케이션을 서울에서 실행해 왔습니다.
두 방향은 서로를 강화합니다. 해외 보도는 국내 시장에서 글로벌 브랜드라는 신뢰 근거가 되고, 국내 보도 실적은 해외 매체 피칭에서 브랜드의 실체를 증명하는 자료가 됩니다. 인퀴빅스는 두 방향의 미디어 자산을 하나의 전략으로 관리합니다.
한국에서 언론 보도의 실질 가치는 네이버 뉴스 노출에서 나옵니다. 한국 소비자와 비즈니스 파트너는 브랜드를 검색했을 때 네이버 뉴스 탭에 무엇이 뜨는지로 신뢰를 판단합니다.
보도자료를 배포하는 것과 네이버 뉴스에 실리는 기사를 만드는 것은 다른 작업이며, 후자에는 매체 선정과 기자 관계, 기사 가치가 있는 스토리 설계가 필요합니다. 기사화 이후에는 보도 링크를 브랜드 채널과 영업 자료에서 재활용할 수 있도록 정리해 드립니다.
해외 시장에서 신뢰를 만드는 가장 빠른 경로는 현지 매체와 산업 전문지의 보도입니다. 해외 기자에게 국문 보도자료를 번역해 보내는 방식은 회신율이 극히 낮습니다.
현지 매체의 관심사에 맞춘 스토리 앵글, 원어민 수준의 영문 보도자료, 매체별 맞춤 피칭이 결과를 만듭니다. 당사는 영어 네이티브 수준의 PR 카피라이팅과 한국 기업에 대한 이해를 한 팀에서 제공합니다.
브랜드 키워드 검색 시 네이버 뉴스 탭에 나타나는 기사를 설계합니다. 네이버 뉴스에 콘텐츠를 제공하는 매체를 중심으로 배포 매체를 선정하고, 검색 키워드를 반영한 기사 구성으로 보도가 검색 자산으로 남게 만듭니다.
뉴스 노출은 네이버 SEO 전략과 결합할 때 브랜드 검색 결과 전체를 관리하는 효과를 냅니다. 기사화 이후에는 노출 키워드와 검색 결과 변화를 추적해 다음 보도 기획에 반영합니다.
네이버 SEO 전략번역이 아닌 한국 언론의 기사 문법에 맞는 보도자료를 작성합니다. 국내 기자가 그대로 기사화할 수 있는 구조, 인용문, 데이터 구성으로 채택률을 높입니다.
보도자료에는 기자가 추가 취재 없이 쓸 수 있는 수치, 인용문, 이미지 자료를 함께 구성합니다. 배포 후에는 게재 매체, 노출 키워드, 기사 도달을 정리한 보도 리포트를 제공합니다.
카테고리별 담당 기자 리스트를 구축하고 관계를 관리합니다. 신제품 발표, 시장 데이터, 경영진 인터뷰 등 기사 가치가 있는 소재를 기획해 단발 배포가 아닌 지속적인 보도 흐름을 만듭니다.
분기마다 미디어 리스트를 갱신해 담당 기자 변동을 반영합니다. 론칭 행사와 기자 간담회는 이벤트 기획 서비스와 연계해 운영합니다.
이벤트 기획 서비스보도자료 외에 경영진 명의의 기고, 전문가 코멘트, 산업 리포트 배포를 통해 브랜드를 카테고리의 전문가 포지션으로 만드는 작업을 병행합니다. 기고와 코멘트는 광고성 보도보다 신뢰도가 높고, 검색 결과에서 오래 작동합니다.
부정 이슈 발생 시 사실 확인, 입장문 작성, 매체 대응, 검색 결과 관리까지 초기 대응 체계를 지원합니다. 위기 상황에서는 첫 24시간의 대응이 이후 여론의 방향을 결정합니다.
평시에 준비된 대응 원칙과 승인 라인이 있어야 위기 시 대응 속도가 나오므로, 당사는 온보딩 단계에서 이 체계를 함께 정리합니다.
해외 매체가 받아 쓰는 보도자료는 영어가 유창한 수준을 넘어 현지 저널리즘 문법을 따라야 합니다. 당사는 타깃 시장 기자의 관점에서 스토리 앵글을 설계하고, 원어민 수준의 영문 보도자료를 작성합니다.
한국 기업이라는 사실 자체가 아니라 현지 독자에게 의미 있는 뉴스가 무엇인지에서 출발하며, 완성된 보도자료는 현지 저널리즘 문법 기준의 검수를 거쳐 발송됩니다.
산업 전문지, 테크 미디어, 지역 경제지 등 카테고리에 맞는 해외 매체를 선정하고 매체별 맞춤 피칭을 진행합니다. 대량 배포보다 소수 매체에 대한 정밀 피칭이 게재율을 높입니다.
피칭 이력과 회신 데이터를 축적해 매체별 접근 방식을 계속 개선합니다. 해외 보도는 구글 검색 결과에 남아 글로벌 SEO 성과와 백링크 자산으로 연결됩니다.
글로벌 SEO해외 전시회 참가 시 현지 미디어 초청, 인터뷰 주선, 보도 지원을 담당합니다. 전시 현장은 해외 기자를 직접 만날 수 있는 드문 기회이며, 사전 미디어 아웃리치가 있어야 부스 방문과 보도로 이어집니다.
전시 참가가 확정되면 개막 6주 전부터 현지 미디어 아웃리치를 시작하는 것이 표준입니다.
시작은 미디어 감사입니다.
현재 브랜드의 검색 결과와 보도 이력, 경쟁사의 미디어 노출을 분석해 격차와 기회를 정리합니다.
다음은 스토리 전략입니다.
분기 단위로 보도 소재를 기획해 뉴스 흐름을 설계합니다.
실행과 보고
실행 단계에서는 보도자료 작성, 매체 피칭, 게재 관리가 진행되고, 매월 게재 실적과 검색 노출 변화를 리포트로 보고합니다. 월간 리포트에는 다음 달의 보도 소재 제안이 함께 담겨 프로그램이 끊기지 않고 이어집니다.
보도 성과는 SNS 채널 확산과 결합할 때 커지며, 이 연계는 SNS 마케팅 서비스에서 담당합니다.
SNS 마케팅 서비스첫 3개월은 미디어 기반을 만드는 기간이고, 보도 흐름이 안정되는 것은 통상 2분기부터입니다. 당사는 이 타임라인을 시작 전에 공유하고 그 기준으로 성과를 관리합니다.
당사는 검색엔진 최적화(SEO) 에이전시이기도 하므로 보도를 단발 노출이 아니라 검색 결과를 구성하는 자산으로 설계합니다.
한국어 보도자료와 영문 보도자료를 각각 네이티브 수준으로 작성하는 팀이 한 곳에 있습니다.
보도, 행사, 소셜 확산, 광고가 하나의 캠페인 캘린더에서 움직여 미디어 노출의 효과를 키웁니다.
게재 매체, 기사 링크, 검색 노출 변화를 매월 정리해 보고하며, 게재를 보장한다는 식의 과장된 약속을 하지 않습니다.
월 단위 리테이너 방식과 프로젝트 단위 방식으로 나뉩니다. 리테이너는 보도 소재 기획, 보도자료 작성과 배포, 기자 관계 관리를 포함하는 지속 프로그램이고, 프로젝트 방식은 론칭이나 전시회 등 특정 시점의 집중 홍보에 적합합니다. 비용은 목표 매체 범위와 배포 빈도, 국내와 해외 병행 여부에 따라 달라지며, 무료 상담에서 목표에 맞는 프로그램 구조와 견적을 제안해 드립니다. 예산이 제한적이라면 분기 프로젝트로 시작해 확장하는 방식을 권장합니다.
보도자료 작성, 배포 매체 선정, 발송, 게재 확인의 순서로 진행됩니다. 중요한 것은 배포 규모가 아니라 채택률입니다. 기사 가치가 있는 스토리 구성과 카테고리 담당 기자에게 직접 전달하는 정밀 배포가 대량 발송보다 게재 성과가 높습니다. 배포 후에는 게재된 매체와 기사 목록, 네이버 뉴스 노출 여부를 정리한 리포트를 제공합니다. 게재 결과가 좋은 매체에는 후속 소재를 우선 제안해 관계를 이어 갑니다.
네이버 뉴스에 콘텐츠를 제공하는 매체에 기사가 게재되어야 합니다. 따라서 배포 매체를 선정할 때 네이버 뉴스 제휴 여부를 확인하는 것이 핵심입니다. 또한 기사에 브랜드 검색 키워드가 자연스럽게 포함되어야 검색 시 뉴스 탭에 노출됩니다. 당사는 매체 선정과 기사 구성 단계에서 이 두 가지를 함께 설계해 보도가 검색 자산으로 남도록 만듭니다. 이미 게재된 기사도 키워드 보완을 통해 검색 노출을 개선할 여지가 있습니다.
타깃 시장과 카테고리에 맞는 매체 리스트를 구축하고, 현지 기자의 관심사에 맞춘 스토리 앵글과 영문 보도자료를 준비한 뒤 매체별로 개별 피칭을 진행합니다. 해외 기자는 하루 수백 건의 피칭을 받기 때문에 현지 독자 관점의 뉴스 가치가 없으면 회신을 받기 어렵습니다. 통상 첫 게재까지 4주에서 8주가 걸리며, 게재 이력이 쌓일수록 후속 보도가 쉬워집니다. 전시회 참가, 수출 계약, 투자 유치 등 뉴스 계기가 있을 때 시작하면 게재율이 높아집니다.
광고는 지면을 구매해 브랜드가 직접 말하는 방식이고, PR은 기사 가치를 인정받아 매체가 대신 말해 주는 방식입니다. 광고는 노출 시점과 메시지를 통제할 수 있지만 소비자 신뢰도는 보도가 더 높습니다. 보도는 검색 결과에 남아 장기 자산이 되는 반면 게재를 보장할 수 없습니다. 그래서 신뢰 구축은 PR로, 전환과 도달은 광고로 나누어 병행하는 것이 표준 전략이며, 두 채널의 예산 배분은 브랜드 인지도 단계에 따라 달라집니다.
월 단위 리테이너 방식과 프로젝트 단위 방식으로 나뉩니다. 리테이너는 보도 소재 기획, 보도자료 작성과 배포, 기자 관계 관리를 포함하는 지속 프로그램이고, 프로젝트 방식은 론칭이나 전시회 등 특정 시점의 집중 홍보에 적합합니다. 비용은 목표 매체 범위와 배포 빈도, 국내와 해외 병행 여부에 따라 달라지며, 무료 상담에서 목표에 맞는 프로그램 구조와 견적을 제안해 드립니다. 예산이 제한적이라면 분기 프로젝트로 시작해 확장하는 방식을 권장합니다.
보도자료 작성, 배포 매체 선정, 발송, 게재 확인의 순서로 진행됩니다. 중요한 것은 배포 규모가 아니라 채택률입니다. 기사 가치가 있는 스토리 구성과 카테고리 담당 기자에게 직접 전달하는 정밀 배포가 대량 발송보다 게재 성과가 높습니다. 배포 후에는 게재된 매체와 기사 목록, 네이버 뉴스 노출 여부를 정리한 리포트를 제공합니다. 게재 결과가 좋은 매체에는 후속 소재를 우선 제안해 관계를 이어 갑니다.
네이버 뉴스에 콘텐츠를 제공하는 매체에 기사가 게재되어야 합니다. 따라서 배포 매체를 선정할 때 네이버 뉴스 제휴 여부를 확인하는 것이 핵심입니다. 또한 기사에 브랜드 검색 키워드가 자연스럽게 포함되어야 검색 시 뉴스 탭에 노출됩니다. 당사는 매체 선정과 기사 구성 단계에서 이 두 가지를 함께 설계해 보도가 검색 자산으로 남도록 만듭니다. 이미 게재된 기사도 키워드 보완을 통해 검색 노출을 개선할 여지가 있습니다.
타깃 시장과 카테고리에 맞는 매체 리스트를 구축하고, 현지 기자의 관심사에 맞춘 스토리 앵글과 영문 보도자료를 준비한 뒤 매체별로 개별 피칭을 진행합니다. 해외 기자는 하루 수백 건의 피칭을 받기 때문에 현지 독자 관점의 뉴스 가치가 없으면 회신을 받기 어렵습니다. 통상 첫 게재까지 4주에서 8주가 걸리며, 게재 이력이 쌓일수록 후속 보도가 쉬워집니다. 전시회 참가, 수출 계약, 투자 유치 등 뉴스 계기가 있을 때 시작하면 게재율이 높아집니다.
광고는 지면을 구매해 브랜드가 직접 말하는 방식이고, PR은 기사 가치를 인정받아 매체가 대신 말해 주는 방식입니다. 광고는 노출 시점과 메시지를 통제할 수 있지만 소비자 신뢰도는 보도가 더 높습니다. 보도는 검색 결과에 남아 장기 자산이 되는 반면 게재를 보장할 수 없습니다. 그래서 신뢰 구축은 PR로, 전환과 도달은 광고로 나누어 병행하는 것이 표준 전략이며, 두 채널의 예산 배분은 브랜드 인지도 단계에 따라 달라집니다.
